こんにちは、Yakuです。
香水は、単なるフレグランス以上に、私たちの記憶や感情に深く作用する特別な存在です。
かし、オンラインショッピングが広がる中で、香水選びにおける「香りの見えない壁」が
消費者にとっての大きなハードルとなっています。
そこで登場したのが、スペインの香水ブランド大手プーチが手がける「WikiParfum」と、
米国スタートアップOsmoの「香りのデジタル化」という、革新的な香水選びのツールです。
「WikiParfum」は香水の百科事典として、ブランドや成分情報を網羅し、
消費者が香りを科学的な視点で選べるプラットフォームとして注目を集めています。
また、「Osmo」は分子レベルで香りをデジタル化し、AIを活用してまったく新しい
香りを作り出す技術を開発中です。
これらの取り組みは、単に便利な香水選びを提供するだけでなく、環境負荷を低減し、
サステナブルなフレグランスの未来を目指すものでもあります。
この記事では、香水業界に革命をもたらす「WikiParfum」と「Osmo」の詳細と、
その技術がもたらす未来の香り体験について深掘りしていきます。
【本記事のもくじ】
AIとデジタル技術による香水業界の新たな潮流
近年、香水業界はAIやデジタル技術の導入により大きく変革を遂げつつあります。
従来の香水選びでは「香りそのものを直接試す」ことが重要とされてきましたが、
オンラインショッピングの拡大に伴い、消費者が自分に最適な香りをデジタルで
選ぶことが求められるようになりました。
このニーズに応えるべく、スペインの香水ブランド大手プーチ（Puig）の
「WikiParfum」と、米国発のスタートアップOsmoが進める「香りのデジタル化」が、
香り体験に革新をもたらしています。ここでは、これらの革新的なプラットフォームと
技術がもたらすメリットと、業界全体に与えるインパクトについて詳しく解説します。
香りの百科事典「WikiParfum」が提供する新たな消費者体験
2023年にプーチ社が発表した「WikiParfum」は、香水業界におけるデジタル百科事典とも
言える存在です。
このプラットフォームでは、フレグランスの成分や製品情報が網羅的に集積されており、
消費者は成分や調香師、製品カテゴリーに基づいた詳細な情報を得ることができます。
現在、WikiParfumには2万2,478種類のフレグランス、1,440の成分情報、
1,100以上のブランドデータが登録されており、ブラウザおよびモバイルアプリでアクセス可能です。
1. 消費者行動の変革を促す「EAN.NOSE」
「WikiParfum」のアプリにはバーコードリーダー「EAN.NOSE」が搭載されています。
これにより、ユーザーは香水のラベルをスキャンするだけでその製品に含まれる成分や
香りの由来、調香の歴史などの詳細情報にアクセスできます。
これは、香りを直接試すことが難しいオンライン環境で、消費者が香りの特性や背景情報を
深く理解しながら自分に合った香水を選ぶための革新的なツールです。
2. ブランドにとらわれない客観的なレコメンデーション
WikiParfumのレコメンデーションシステムは、独立した専門家によって提供される
科学的データとアルゴリズムに基づいており、特定のブランドや商品に依存しない
「ニュートラルな香りの推奨」を可能にしています。
これにより、ユーザーはブランドの枠を超えた客観的な視点で自分に最適な
香りを見つけられるようになり、香水市場全体の底上げにつながると期待されています。
香りを分子レベルで「デジタル化」するOsmoの挑戦
米国のスタートアップOsmoは、香りの分子構造に基づき、新しい香りの創造を
目指す技術で注目を集めています。
OsmoはGoogle Researchからスピンアウトした企業で、香りを科学的かつ
体系的に捉えるための「香りのマップ」をAIで構築しています。
このマップは、数千もの香り分子を同じ香りグループに分類し、
各分子の構造に基づいて香りの特徴を予測するシステムです。
1. 香りの予測モデルと香りの創造
Osmoの香りの予測モデルは、特定の分子構造がどのような香りを生むかをAIで分析するものです。
たとえば、スズランの香りを再現したい場合、AIが分子構造を基にしてスズランに
近い香りの分子を生成し、その香りを精確に再現することが可能です。
これは、従来の調香プロセスを根本的に変えるもので、特定の分子の香り特性を
予測しながら新しい香りの設計ができるようになります。
2. 環境負荷の低減とサステナビリティの実現
Osmoの技術は、環境への負荷軽減や持続可能性の向上にも寄与する可能性を秘めています。
たとえば、香水の原料となる天然資源、特に気候変動によって供給が不安定な
花や植物の採取を減らし、人工的に生成した香り分子で代替することで、
生物多様性の保護や持続可能な調香プロセスの実現が可能です。
これにより、環境に優しい「クリーンフレグランス」のカテゴリーを推進することが期待されます。
「Scent Visualizer」と中国市場における香りのビジュアル化戦略
プーチは中国市場向けに、香りの世界観を視覚化するアプリ「Scent Visualizer」を
開発しました。これは、香水の成分（例えばバラやシトラス）のイメージを
視覚化することで、香りのイメージを容易に連想できるようにするものです。
中国ではKOL（Key Opinion Leader）やバーチャルトライ機能がEC市場で
広がりつつあるため、視覚的なアプローチを取り入れた香水選びが特に効果的です。
1. 「Fragrance Finder」によるパーソナライズされた香り提案
「Scent Visualizer」に続き、プーチとTmallは、消費者が好きな香りを選べる
「Fragrance Finder」機能も導入予定です。AIが香りの成分や調香師、ブランド、
ユーザーの感情や気分に応じて最適な香りを提案することで、
中国市場の拡大を目指しています。
試験運用では香りのビジュアル化がコンバージョン率や平均取引額を
向上させたことから、こうしたデジタル技術が購買意欲の向上に貢献することが確認されています。
香水業界の未来を切り開くデジタル技術の可能性
「WikiParfum」や「Osmo」がもたらす香水業界のデジタル化とAI活用は、
単に消費者体験を向上させるだけではありません。
香水市場の成長を支えながら、環境負荷の低減や持続可能性の推進にも
寄与しています。
また、デジタル技術が消費者の購買行動や香水ブランドのマーケティング戦略に
与える影響は計り知れず、従来の香水選びに新しい価値観と利便性を提供しています。
今後、香水市場はより広範な消費者層にリーチし、オンラインでの香水購入が
さらに一般化することが期待されます。
フレグランス選びにおいて、消費者がAIによってパーソナライズされた推奨を
得るだけでなく、環境に配慮した製品選択ができる未来が開かれています。
感想
香りがデジタルとAIの力でここまで進化するとは想像もつかなかったかもしれません。
デジタル技術と環境配慮が調和した新しい香水の選び方は、消費者にとって魅力的かつ
持続可能な選択肢として今後のスタンダードになる可能性があります。
これからの香水業界のさらなる革新に期待が高まります。
